Reikšminiai žodžiai

Bendruomenės prekių ženklų sistema

Pirmą kartą publikuota: Verslo žinios Miesto ar kitos gyvenvietės įvaizdis šiuolaikiniame pasaulyje svarbus daugeliu aspektų — siekiant pritraukti naujų investicijų, gyventojų ir turistų ar tiesiog plečiant miesto infrastruktūrą. Geras įvaizdis nesusikuria savaime. Didmiesčių, miestelių ar kaimų įvaizdžio formavimas — daug pastangų reikalaujantis kūrybinis darbas, kuris turi atspindėti vietos žmonių veiklą, jų savivoką, vertybes ir padėti vietovės išskirtinumą paversti pasakojimu bei konkurenciniu pranašumu.

Evangelija pagal prekių ženklus

Deja, bet taip būna ne visada. Kodėl vienos vietovės tiesiog traukte traukia turistų ir investuotojų žvilgsnius, o kitoms savo identitetą perteikti sekasi sunkiai?

Herbas — praeitis, pasakojimas — ateitis Vietovės prekės ženklo kūrimas angl. Dažniausiai prekės ženklus kuria miestai, kurie sparčiai plečiasi, yra labai koncentruoti ir turi tam resursų.

Publikuota: Agnė Kriščiukaitytė "Verslo klasė"Rimantas Pilibaitis Rinkodaros vilkai niekada nebijojo kalbėti.

Spartus urbanizacijos procesas lemia tai, kad vis daugiau vietovių, ne tik miestų, renkasi kurti savo identitetą. Juk šiuolaikiniame pasaulyje yra daugybė megapolių, turinčių milijonus gyventojų, ir jų tik daugės. Tai sukuria poreikį kurti miesto įvaizdį — pasakojimą, kuris suvienytų tuos milijonus skirtingų žmonių. Dažniausia, seniausia ir plačiausiai matoma vizualinė vietovės identiteto išraiška — herbas.

saksofono banko dvejetainiai opcionai

Juos turi net ir patys mažiausi miesteliai. Herbai puošia oficialius dokumentus, jais žymimos rajonų ar seniūnijų ribos.

Prekės ženklų valdymo tendencijos 2020 metais

Ir nors tai puikus skiriamasis ženklas, tačiau herbai prekybos galimybės etrade pro tik istorinis reliktas, su kuriuo šiuolaikiniam žmogui sunku rasti asmeninį ryšį. Vietovės prekės ženklas kuria pasakojimą apie geografinę vietą ir suderina jos praeitį, dabartį ir ateitį. Jį kuriant ieškoma bendrų socialinių vardiklių — kas jungia ten gyvenančius žmones, kokios yra bendruomenės vertybės, kokia išskirtinė veikla puoselėjama tame krašte.

Vertinant vietovės prekės ženklą iš komunikacijos perspektyvos, pagrindinis jo pranašumas — galimybė valdyti įvaizdį, formuoti nuomonę ir atskleisti ilgalaikius strateginius vietovės tikslus.

Vietovės prekės ženklai — reklamos įkaitai Lietuvoje vietovių identiteto kūrimo srityje pasistūmėta bendruomenės prekių ženklų sistema — dažniau tenka kritikuoti nei girti. Pagrindinė kliūtis vietovės ženklodarai pasklisti regionuose yra neigiama žmonių nuomonė. Neretai manoma, kad ženklodara yra tik dar vienas rinkodaros veiksmas, bet yra dar didesnė problema — finansai. Prekės ženklo nauda suvokiama retai, todėl tam skiriamas biudžetas būna itin kuklus.

Be to, kartais norima tiesiog turėti logotipą, kuris puikuosis visur — nuo tušinuko iki autobuso, be didesnės jo prasmės ar visos koncepcijos.

Sukurti savo tapatybę mėgino Tauragė ir Klaipėda, tačiau jų bandymus laikau gana silpnais ir ne iki galo apmąstytais. Vis dėlto šios pastangos rodo bendruomenės prekių ženklų sistema susidomėjimą įvaizdžio teikiamais pranašumais, nes regionai gali mokytis iš savo kaimynų klaidų.

Kol kas, mano nuomone, galima išskirti tik dvi ryškesnes vietovės prekės ženklo kūrimo sėkmės istorijas — tai Kauno ir Vilniaus prekės ženklai. Turbūt labiausiai visos Lietuvos kontekste išskiria Vilniaus prekės ženklas.

dvejetainiai variantai gali tikrai užsidirbti pinigų

Jame išreikštas tiek miestiečiams, tiek turistams puikiai pažįstamas simbolis. Tiesa, patiems vilniečiams jis rūpi mažiau nei žmonėms iš šalies, o tikras vilnietis, tikėtina, miesto simboliu įvardintų kitą objektą. Į šį ženklą panašus Kanados sostinės Toronto logotipas, kuris taip pat vaizduoja architektūrinį simbolį — miesto rotušę arba Paryžiaus logotipas, kuris, nors ir bando pabėgti nuo Eifelio bokšto kreipdamas akcentą kitur, tačiau vis tiek atspindi pagrindinį miesto simbolį.

Vietiniai gyventojai — pagrindiniai ambasadoriai Vieną, vietovės prekės ženklui reikalingą ingredientą, išskirti nėra sunku — tai gyventojų įsitraukimas į kūrybos procesą. Dažniausiai vietovės prekės ženklo koncepciją vysto tam pasamdyta komanda, kuri užsidaro kabinete ir uždaroje patalpoje kuria gražią pasaką, kurią vietos gyventojai sužino tik pristatant prekės ženklą.

  1. Auganti konkurencija, technologijų naujovės, kintantys vartotojų užmojai užduotį apsunkina.
  2.  Должен быть другой выход.

Vietiniai gyventojai — pagrindiniai prekės ženklo ambasadoriai, nes tik jiems padedant kūrėjai gali suprasti, kokia vietovė yra iš tikrųjų, kuo gyvena jos žmonės, kuo užsiima ar ką mėgsta veikti. Geriausiai disonansą tarp kabinete užsidariusios komandos ir miesto pulsą jaučiančių miestiečių iliustruoja Niujorko prekės ženklo pavyzdys.

Vietovės įvaizdžio kūrimas be bendruomenės indėlio – tik rinkodaros veiksmas

Kol vieni diskutavo, kaip turi atrodyti Vengrijos sostinė, jie ėmėsi konkrečių veiksmų siekdami pokyčių ir, visų pirma, taip subūrė bendraminčius. Tačiau, nepaisant to, sėkmingai puoselėti vietovės identitetą visada reikia platesnės visuomenės dalies įsitraukimo. Kaip išvengti Atėnų likimo?

Atėnai — miestas, garsėjantis savo antikos kultūros palikimu ir auksiniais paplūdimiais.

Vartotojų įsitraukimas į prekės ženklo bendruomenę

Atėnų gyvenimas grįžo į įprastą ritmą, o miesto gyventojai ir svečiai sostinę ir toliau tapatino su senovės Akropoliu ir įspūdingais paplūdimiais. Atėnų pavyzdys rodo, kad svetimas, nesuprantamas ir visiškai neįkvepiantis vietovės prekės ženklas veikia tol, kol jo gyvybę palaiko piniginės dotacijos.

pelno priekabų prekybos strategijos

Kuriant miesto strategiją, visko suplanuoti neįmanoma, tačiau skirti resursų ir lėšų kokybiškai vystyti miesto prekės ženklą tikrai verta. Nepamirškite, kad sukūrę savo miesto ar kaimo įvaizdį sukursite puikią ir efektyvią priemonę bendrauti su gyventojais, investuotojais ir visu likusiu išoriniu pasauliu.

1-5 AMZ Kanalas Prekės ženklas Amazon Lietuva

Kiekvienas prekės ženklas turi žadėti tai, ką gali išpildyti angl.